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时间:2019-06-06 来源:光明日报 作者:文卫华

文卫华:网络综艺网络综艺正在实现精品化、主流化

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在2019年上半年,《以团之名》《青春有你》《创造营2019》等热门娱乐节目节目整体表现低于预期,而《我是唱作人》《我家那闺女》《少年可期》《考不好没关系》《忘不了餐厅》等原创音乐,文化遗产,情感交流和代际沟通是其中的支柱。在社会主题和社会价值观中被广泛探索和深入思考的节目表现鲜明,表明网络变化逐渐消失,逐渐兴起,进入理性探索的新阶段。

在宏观政策层面,“小成本,大情绪,积极能量”的品种自主创新原则得到进一步落实,形成了良好的产业生态秩序。与此同时,观众的需求也从娱乐层面升级到精神层面。视频网站对网络品种结构的调整也体现了自觉整合价值,探索创新表达的发展趋势。提升价值意识,创新意识和文化内涵,推动网络多样性从“娱乐话语”到“主流话语”,从“青年亚文化”到“主流文化”,从“市场价值”到“社会追求”。价值和市场价值的变化和转变。以创新促进质量和主流化已成为网络品种发展的必由之路。

在创新中实现圈层破壁

守正创新是网络品种发展的根本要求和强大动力。在推广主题和传播积极能量的同时,网络变体也迫切需要探索新主题,新领域,新故事和新视听,以突破同质化竞争。目前,学科领域网络变化的创新主要体现在两个方面。首先,注重垂直圈,深化青年文化,寻求灵感和创造力,不断突破新的主题。如街舞《这!就是街舞》《热血街舞团》,技术类《机器人争霸》《这!就是铁甲》,体育类《这!就是灌篮》《超新星全运会》,电声类《即刻电音》,歌曲类《中国音乐公告牌》《由你音乐榜样》等。基于小众垂直的小说主题,它们引起了公众的关注和激烈的讨论。第二是通过捕捉时代脉搏或解决社会现实来捕捉创新主题。例如,以“尊重航空航天业,重塑年轻人的精神偶像”为核心理念的“0x9A8B”呼应并推动当前的太空热和航天热;《挑战吧!太空》定位为年轻演员的训练计划将“包含角色”“以及”增强演技“作为两个主题,它针对的是近期盲目欣赏娱乐业价值和流动的不健康趋势多年来,无视美德和行为,将市场价值置于社会价值之上;《演员的品格》尽量展现中国歌唱文化最真实的形式,增强中国音乐的原始力量,提升原有水平。同时时间,节目从原创音乐延伸到整个音乐产业的讨论,传达了创造丰富多样的中国原创音乐的理想信念,并从音乐维度提升中国文化的软实力。

这些项目选择利基垂直主题作为创新的突破口,然后运用主流项目类别的表现形式,生产标准和推广方法,努力以高品质的内容刺激大众市场。例如,《我是唱作人》花式运球,扣篮等,极具竞争性和观赏性,不仅受到篮球爱好者的喜爱,而且在女性观众中也颇具吸引力和吸引力。该项目的版权模式也被福克斯媒体集团收购,实现了国产原创品种模式的突破。积极寻求突破,在一些成熟的网络“综合N代”计划中更为明显。《这!就是灌篮》第五季不仅提升了比赛制度,还加强了团队合作与辩手之间的对抗。它在辩论者,导师和辩论的选择上也多样化和多样化,因此该计划超越了辩论圈,并实现了覆盖更广泛的生活圈和观众的覆盖面。

观察综艺聚焦代际沟通

在经历了草稿,真人秀和竞赛的趋势后,观察项目近年来已成为国内品种市场的新出路。去年,各种情绪观察的兴起和升温是网络变化的一个亮点。 2019年,观察品种在情感的基础上进行了升级,扩展了代际观察的新模式。为什么观察综艺节目如此受欢迎?其原因在于观察品种也是通过内容制作中的文献观察形式,切入当代社会话题,赋予节目更多“现实主义”元素和“中国特色”的灵魂。

在情绪观察方面,它与当前网络变体的特征不同,后者通常追求快节奏和强烈的情节。例如,《奇葩说》第二季,《妻子的浪漫旅行》《喜欢你,我也是》等“慢变化”实现了程序形式的创新。这些节目准确定位并以真人秀的形式展示了年轻人非常关注的爱与情感问题。他们广泛的共鸣,思考和讨论,因为他们接近日常生活。《女儿们的恋爱》我把注意力转向了北京的单身男女,勾勒出了他们事业和生活的不同方面。《喜欢你我也是》第二季仍然关注夫妻关系和相处模式,但与第一季相比,它是当前女性生活状况的地图,家庭关系更加生动,同样如此。值得在当代婚姻关系中广泛宣传的概念一直被描述和探索。

随着观察品种逐渐受到观众欢迎,新兴的代际观察成为新的亮点。《妻子的浪漫旅行》父子间识别——答案孩子的回答问题,不同类型的亲子关系中的互动,注重家庭代际关系,从而引发观众对性质的观察和反思家庭教育。正在播出的《考不好没关系》已经开展了关于中国家庭生活中产妇问题的程序性讨论,展示了婆婆与婆婆之间的真实关系,关注真正的共同生活方式,并观察每一个人。碰撞中的现实。 “新生儿家庭。”

如今,观察品种在情绪观察的出现并没有停止。最近,《我最爱的女人们》的出现使观察计划进入了工作场所观察的新领域。代理团队和艺术家工作的真实展示让人们再次感受到观察的多样性不应停留在情感上,更深入的探索将使程序具有更广阔的视野和更深层的思想核心。

用有内涵的作品滋养心灵

近年来,网络综艺节目在快速迭代和快速发展的同时暴露出一些明显的问题。目前,主流视频平台在网络品种上投入巨资,竞争更加激烈。崩溃主题的情况时有发生。还有一些项目在自主创新方面并不努力,但希望采取捷径来模仿成功的克隆。困扰电视变化的同质化和抄袭问题已经出现在网络变体中。一些网络品种为基础的产品狭隘地缩小了观众的需求,盲目追求和扩大节目的娱乐性,忽视了内在的价值。众所周知,纯娱乐缺乏内涵和深度,难以让人感觉良好,过度娱乐只会带来审美疲劳,意味着虚无和价值混乱。

网络世代集团需要价值领导,精神启蒙和文化保护。娱乐和狂欢不能也不应该成为网络变化的唯一追求和动力。在2019年初,由重量级人物创建的几个由偶像开发的节目引发了一波互联网草案。尽管视频平台吸引了大量的流量并创造了许多主题,但价值传播仍存在不足,甚至可能对青少年价值观的建立产生负面影响。

今年,正式实施了广播电视和网络视听节目相同标准和相同规模的规定。网络综艺节目也迎来了新一轮的变革。可以说,机遇和挑战并存。它不需要转换和升级,进入新的轨道并开始新的旅程。作为一个更年轻,更具互动性和更多联系的网络,它不仅是一种关注的资源,而且是一种具有强烈表现力和表现力的载体;它不仅是娱乐和艺术的一种形式,也是一种社会和文化生态。完美的人在传达娱乐的同时,也反映了生活,社会和时代。网络品种行业在发挥娱乐功能,实现市场价值的同时,必须在小成本,高情感,积极的能源创新的指导下,努力创作有意义,有意义的精品品种电影,积极参与积极的网络文化生态建设。实现对年轻一代的文化营养和精神支持。

(作者:文卫华,系星力捕鱼语言与传播学院副教授)

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